24日,快手宣布收购YTG战队,正式进军王者荣耀KPL职业联赛,YTG正式更名为KS.YTG。至此,快手在电竞领域再下一城。几乎是与此同时,微博宣布收购TS战队,TS改名为WB.TS。近年来中国电竞市场所蕴含的巨大潜力显而易见,无论是快手、微博,还是腾讯、B站、字节跳动都不愿错过这块香饽饽,快手收购YTG就进一步彰显了其布局电竞的野心。但前有B站、虎牙斗鱼,后有字节跳动自研游戏追赶,快手老铁的这局游戏该怎么打?8月1日的Chinajoy上(中国国际数码互动娱乐展览会),快手游戏负责人公布的一组数据显示出快手游戏庞大的流量池。截至今年5月,快手游戏直播月活用户超过2.2亿,游戏短视频月活用户突破3亿。月活游戏主播超160万,其中超千万粉丝的游戏主播有12人,月活短视频创作者超900万。对比之下,2020年Q2斗鱼移动端月活为5840万、虎牙移动端月活为7560万,两者相加与快手游戏直播还差近1亿。游戏营收占一半的B站尚未公布最新财报,Q1移动端月活用户达1.72亿,相差快手5000万左右。快手此番收购YTG看中的是其KPL席位,KPL是王者荣耀官方最高规格的职业联赛,总共只有16个席位。拥有席位即意味有争夺流量和市场的资本。根据腾讯第二季度财报披露,腾讯网络游戏营收382.88亿元,增收四成,其中王者荣耀是一大功臣。2020年KPL春季赛日均观赛量环比提升超50%,刚落幕的世冠总决赛观看量达5.7亿人次。同时王者荣耀世冠比赛也吸引了豪华的赞助商阵容,不仅包括3C品类、汽车行业,还有快消、电商行业等加入。此番收购后快手即正式进军王者荣耀职业赛事,已经拿到了自带流量和机会的赛事入场券,同时还能帮助快手进一步打造电竞生态和优质直播内容,在其看来显然是未来可期,大有可为。不过YTG战队在王者荣耀职业比赛中成绩逊色,仅在2017年获得过KPL春季赛八强,短期内要有所起色比较困难,业内人士向媒体表示快手可能会暂时面临亏损的情况。收购YTG也意味着快手在整个电竞领域更进一步地抢占了市场。艾瑞咨询、广州市社会科学院等报告都预计今年内地电竞用户将突破5亿,市场营收将达到1400亿元左右。《2020年全球电竞运动行业发展报告》还显示,中国电竞用户呈现年轻化趋势,30岁以下用户占比六成,25岁以下用户比例提升。这一用户数据与快手游戏的用户重合度高。据了解,快手游戏内容创作者平均年龄为24岁。同时根据伽马数据统计,近6成移动游戏用户以短视频平台为获取游戏信息的主要渠道。因此快手凭借短视频+直播的生态和2.2亿用户流量在电竞领域大有可以发掘的空间。此前快手已经紧锣密鼓地布局电竞市场,2017至2019年投入超50亿。在内容创作者方,19年7月发布百万游戏创作者扶持计划,扩大创作者流量曝光;20年7月推出开放共赢计划,取消游戏主播和工会入驻门槛并提高分成比例至62%,并且引入童家堡等《和平精英》热门战队。在游戏直播方,去年快手对《英雄联盟》S9全球总决赛进行全程直播,观看人数超7200万;今年年初取得《王者荣耀》职业赛事直播版权。目前,快手已经拥有KPL、LPL等各大赛事的直播版权,2020KPL春季赛总播放量达到了26.1亿。在不久前的Chinajoy上,快手还发布多款新游戏,向游戏业务的上游不断延伸。其中包括由国漫IP《镇魂街》正版授权的《镇魂街:武神躯》、《爱游斗地主》等。近日,快手将AcFUn(A站)、游戏直播、自研游戏归于同一游戏团队管理,进一步完善其组织架构。快手在电竞领域加足马力的同时,它的许多对手也丝毫没有懈怠,因此快手面临的挑战还不小。以B站为例,目前B站电竞相关的累计视频播放量已超440亿次。8月1日B站更是宣布与拳头游戏达成战略合作,以8亿元的价格斩获英雄联盟S10全球总决赛三年的中国大陆地区独家直播版权,宣布后股价一度上涨5.62%至46.03美元。而虎牙斗鱼合并的消息于近期再度大热,如果成功合并,虎牙斗鱼或能在游戏直播行业内一家独大,腾讯也会将资源重新整合,进一步扶持。虽然腾讯也持有快手部分股份,但终究还是持股比例更大得多的虎牙斗鱼与其更为亲近。快手一直以来的死对头抖音虽然因为版权原因还未在游戏直播领域大展身手,但字节跳动已经加快研发自有游戏及代理游戏的步伐。有消息称字节或于今年上线数款中重度游戏,涵盖SLG、吃鸡、MOBA、二次元、ARPG等。此外字节跳动凭借11款游戏登顶2020上半年手游增长榜,成为上榜次数最高的厂商,略高于游戏大厂腾讯。借助抖音的用户流量池,进一步实现用户转化。与快手同时官宣收购电竞战队的微博电竞也会在一定程度上分去快手游戏的流量。截至7月,微博2020KPL春季赛相关线亿。世冠总决赛期间相关热搜高达74个,直播观看量则达到了3151万。预计微博未来将在电竞生态建设上再度发力。面对强有力的竞争对手,快手需要在电竞领域建立坚不可摧的护城河,收购YTG战队远远不是最后一步。